Archetipi di brand: modelli fondamentali che rappresentano la personalità e l’identità di un marchio, guidando la sua comunicazione e le percezioni dei consumatori.
Ti sei mai chiesto come i brand riescano a comunicare in modo così efficace e coinvolgente?
Nonostante per questa domanda non esista una risposta univoca, la maggior parte dei brand che riesce a comunicare perfettamente i propri valori, la propria vision e la propria missione ha scoperto qual è la vera personalità del proprio brand e quali sono gli archetipi che la rappresentano.
A proposito… hai mai sentito parlare degli archetipi e della loro applicazione nel marketing?
Oggi ti invito a esplorare il potere di questi modelli e a scoprire come possano rivoluzionare la tua strategia di comunicazione aziendale.
Insieme, ci immergeremo nel mondo degli archetipi, esaminando cosa sono, come si applicano ai brand e perché rappresentano un elemento chiave per una comunicazione coinvolgente ed efficace.
Cos’è un archetipo?
Gli archetipi sono modelli universali che risiedono nell’inconscio collettivo dell’umanità. Sono stati teorizzati dal celebre psicologo Carl Gustav Jung e si riflettono nei miti, nelle storie e nei simboli che attraversano culture e generazioni. Quando si applicano agli archetipi di brand, diventano un potente strumento per creare una connessione emotiva con il pubblico.
Ecco i 12 archetipi junghiani
Per comprendere pienamente come funzionano gli archetipi di brand, è fondamentale conoscerli nel dettaglio.
Esistono 12 archetipi junghiani principali, ognuno con caratteristiche e tratti distintivi:
L’Innocente: Simbolo di purezza e ottimismo.
Il Saggio: Ricco di saggezza e conoscenza.
L’ Amante: Appassionato ed emotivo.
Il Guerriero: Deciso e determinato.
L’Esploratore: Avventuroso e in cerca di nuove esperienze.
Il Creativo: Innovativo e fuori dagli schemi.
Il Custode: Protettivo e affidabile.
Il Trasgressore: Ribelle e provocatorio.
Il Giocatore: Entusiasta e desideroso di divertimento.
Il Politico: Guidato dalla giustizia e dall’etica.
Il Mago: Misterioso e dotato di poteri speciali.
Il Comune: Vicino alla gente e autentico.
Archetipi di brand: perché è importante individuarli?
Archetipi di brand: perché è importante individuarli?
Ogni archetipo ha una personalità unica che può essere applicata al tuo brand. Comprendere quali archetipi si adattano meglio alla tua azienda ti consente di creare un messaggio coerente e coinvolgente. E questo passo è fondamentale per costruire una marca autentica che parli direttamente al cuore del tuo pubblico.
Tradurre in parole e tono di voce
Una volta identificati gli archetipi di brand che rappresentano al meglio la tua azienda, il passo successivo è tradurre questa conoscenza in parole e tono di voce.
Qui entra in gioco il copywriter professionista. Questo esperto solo individua strategicamente il tono di voce e la personalità del tuo brand, ma è in grado di tradurre le tue idee, la tua visione e la tua missione in parole che risuonano perfettamente con il DNA della tua azienda.
Il tono di voce è cruciale nella comunicazione. Deve essere coerente con gli archetipi scelti e trasmettere i valori e gli obiettivi del brand. Un copywriter professionista lavora con cura e precisione per garantire che il messaggio sia accattivante, autentico e in grado di stabilire una connessione emotiva con il pubblico.
Archetipi Di Brand: Ecco Degli Esempi
E ora, compiamo un passo fondamentale per il tuo brand…
Immagina che la tua azienda sia un produttore di abbigliamento outdoor e che tu abbia scelto l’archetipo dell’Esploratore come perfetta incarnazione del tuo brand.
Come possiamo tradurre questo spirito avventuroso in parole e tono? Il copywriter professionista sarà il tuo alleato fidato, lavorando con la massima precisione per far sì che ogni parola, ogni frase e ogni messaggio trasmettano l’energia e l’emozione di questo archetipo. In questo modo, il tuo brand diventa un avventuriero irresistibile per chi cerca nuove esperienze.
Archetipi di brand e tono di voce: ecco due esempi
Settore Outdoor (Archetipo dell’Esploratore):
Tono di voce: Avventuroso e Coinvolgente
Esempio di copy presente nella home page del sito web.
“Ti diamo il benvenuto nell’universo senza limiti dell’Outdoor.
Vuoi scoprire insieme a noi i segreti di un viaggio emozionante alla scoperta della natura selvaggia?
Allora, zaino in spalla e meraviglia in tasca…Preparati a esplorare, scoprire e vivere avventure senza limiti, se non quelli che deciderai tu di tracciare. Rendi ogni singolo passo un’esperienza indimenticabile, scopri il mondo con noi e abbraccia la tua anima di esploratore!”
ANALISI:
Questo copy è stato progettato con attenzione per richiamare l’archetipo dell’Esploratore, utilizzando un tono di voce avventuroso e coinvolgente, insieme a parole e frasi evocative che ispirano l’immagine di un viaggio emozionante e un’immersione nella natura. Inoltre, è chiaro l’intento di incoraggiare il lettore ad abbracciare la propria voglia di avventura e ad esplorare il mondo circostante con entusiasmo.
Ecco in evidenza parole e modi di dire che risuonano con il concetto dell’archetipo di Esploratore.
- Avventuroso: Questo aggettivo descrive il tono generale del messaggio, suggerendo un’attitudine pronta all’avventura e all’esplorazione.
- Outdoor: L’uso del termine “Outdoor” si riferisce all’ambiente naturale e selvaggio, che è spesso associato all’archetipo dell’esploratore. “Gear” indica l’equipaggiamento e gli strumenti necessari per l’esplorazione.
- Viaggio emozionante: L’idea di un viaggio emozionante richiama l’entusiasmo e l’ardore dell’esploratore che cerca nuove esperienze.
- Natura selvaggia: Questa espressione evoca immagini di luoghi inesplorati e intatti, tipici delle mete degli esploratori.
- Zaino in spalla: L’immagine di “zaino in spalla” è un’icona dell’esploratore, suggerendo un viaggio avventuroso.
- Meraviglia in tasca: Questa frase suggerisce che la meraviglia e la scoperta sono sempre a portata di mano, pronte per essere svelate durante l’esplorazione.
- Esplorare, scoprire e vivere avventure: Questi verbi sono direttamente legati all’azione dell’esploratore e alla sua ricerca di nuove esperienze.
- Senza limiti che deciderai tu di tracciare: Questa frase mette in evidenza il concetto di libertà e autonomia dell’esploratore nel decidere il proprio percorso.
- Esperienza indimenticabile: Suggerisce che ogni passo dell’esplorazione sarà memorabile e significativo.
- Abbraccia la tua anima di esploratore: Questa frase chiama l’utente a identificarsi con l’archetipo dell’esploratore, sottolineando la connessione tra il brand e l’aspirazione all’avventura.
Esempio N. 2
Settore Finanziario (Archetipo del Custode):
Tono di voce: Serio e Affidabile
“La tua tranquillità finanziaria è la nostra missione principale. Come possiamo contribuire a rendere il tuo patrimonio sicuro e prospero? Il nostro team di esperti, votato alla massima attenzione e cura, è pronto a garantire che ogni decisione finanziaria sia un passo verso un futuro solido. Vegliamo sul tuo patrimonio e trattiamo i tuoi soldi come se fossero i nostri. Insieme, proteggiamo e creiamo il tuo domani.”
ANALISI
L’archetipo dell’Angelo Custode è associato a un senso di protezione, cura e attenzione dedicata al benessere e alla sicurezza degli individui.
La tua tranquillità finanziaria: Questa espressione pone l’accento sulla pace e la serenità finanziaria del cliente, richiamando l’idea di una figura protettiva.
Rendere il tuo patrimonio sicuro e prospero: Questa frase enfatizza l’obiettivo di proteggere e far crescere il patrimonio del cliente, manifestando il ruolo di custode.
Massima attenzione e cura: Questa espressione mette in evidenza l’attenzione scrupolosa e il senso di premura che il brand offre al cliente, aspetti chiave dell’archetipo dell’Angelo Custode.
Vegliamo sul tuo patrimonio: L’uso del verbo “vegliamo” richiama l’immagine di un custode attento che protegge il bene più prezioso del cliente.
Trattiamo i tuoi soldi come se fossero i nostri: Questa frase enfatizza l’importanza di gestire i fondi del cliente con lo stesso impegno e dedizione che si avrebbero per i propri.
Insieme, proteggiamo e creiamo il tuo domani: Questa affermazione mette in evidenza la collaborazione tra il brand e il cliente nel costruire un futuro sicuro e
**********************************************************************************************
Questi esempi mostrano come il tono di voce e il messaggio possono variare in base all’archetipo scelto, rispecchiando il settore e l’identità del brand.
Se stai pensando di riscrivere i testi e di dare una svolta alla tua comunicazione con nuovi, aggiornati e calzanti contenuti, è arrivato il momento di affidarti a un copywriter professionista.
Cosa possiamo fare insieme?
Affidandoti a me e ai miei collaboratori, riceverai una consulenza completa. Infatti, attraverso questionari e test specifici, identificheremo il tuo archetipo e il tono di voce perfetto per il tuo brand. In seguito, stileremo la strategia adatta per il tuo brand e per i tuoi obiettivi e ci prenderemo cura della riscrittura totale dei contenuti testuali del tuo brand: sito web, brochure, il copy per i social media e molto altro…
Rendiamo, insieme, la tua comunicazione irresistibile, coinvolgente e autentica.
